Reklamná spolupráca so známou osobnosťou a najmä z oblasti športu nie je ničím výnimočná. Ako sa však pozerá na neetické správanie sponzor?
Priznám sa, že téma okolo známeho cyklistu Lancea Armstronga ma inšpirovala k napísaniu tohto článku, ale len z pohľadu sledovania celej situácie očami sponzora a jeho následnej reakcie.
Úspech prináša peniaze, peniaze nesú so sebou zodpovednosť (jediná a posledná mentorská poznámka). Je to však pre obe strany samozrejmosť?
Sponzoring športovca je komerčná, reklamná investícia ako každá iná. Nie je to nič osobné. Táto investícia má svoje ciele, má svoje povinnosti a záväzky. Sponzor - investor sa však správa k svojej investícii rovnako ako napríklad investor na burze. To znamená, že v prípade rizika „straty“, opúšťa loď. Opakujem, nie je to nič osobné.
Spolupráca so športovcom prináša so sebou ďalší prvok, ktorý nie je typický napr. pre podujatie. Jeho postoje, chovanie a konanie sú vzorovými pre publikum. Táto väzba s publikom - fanúšikom môže byť tak silná, že sa stane pre sponzora benefitom prinášajúcim zisk pre danú značku. Pokiaľ sa niečo zlé neudeje. Nemyslím tým športové neúspechy. Tie prirodzene kolíšu a sponzor s nimi musí počítať. Jedná sa o chovanie športovca, ktoré je plne v jeho réžii, ktoré môže kontrolovať, napriek tomu je to z pohľadu verejnosti neetické konanie bez rešpektu. Manželská nevera, drogy, alkohol, doping, vulgárnosti, prehrešky voči zákonu, ale aj významná politická angažovanosť sú pre pre sponzora nevhodné až nebezpečné pre vnímanie a postoj fanúšikov športovca k značke sponzora. Takéto neetické správanie privedie aj finančne významnú spoluprácu do rýchleho a pre sponzora obchodne bolestného konca. Verte, že to je posledné riešenie, ku ktorému sponzor chce pristúpiť.
Je toto ukončenie z pohľadu sponzora sebecké? Nie, je to obchod, ktorý má svoje podmienky a pravidlá. Ako si sponzor plní svoje finančné záväzky, musí športovec kontrolovať svoje správanie a konať tak, aby sponzorovi nedal dôvod na toto krajné riešenie. Reputácia a povedomie značky sú v obchodnej rovnici významnými činiteľmi, s ktorými si žiaden sponzor nedovolí zahrávať.
Príklady ukončenia spolupráce zo sveta:
